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小微企业如何自主注册好商标实战经验全流程指导

品牌是什么?易迈可基于实战及实操经验的观点:品牌是产品或服务基于消费者价值认知和评价的差异化符号。这里面包含三个关键点:一,主角是消费者。品牌是存在于消费者的头脑中,而不是企业的自认为。这也是定位理论的核心。二,来源是价值认知和评价。价值是来源于企业提供的产品或服务。价值不是产品或服务本身的价值,而是消费者感知和评价的价值,核心还是在消费者。三,表现是差异化的符号。符号最主要的是文字符号和图像符号,必须是差异化的。商标就能通过法律来确保差异化。易迈可内容营销五步法的逻辑,品牌是企业业务、企业文化的外延,是虚拟的符号化体现,所以品牌,必须要体现产品行业属性、企业文化风格。比如,品牌使用的颜色,农业类多使用绿色,体现自然健康;互联网类多使用蓝色,体现科技,这些是行业属性;再看名字,比如百度,来源于诗词,体现的是寻找,这是产品属性;再看婴幼儿产品品牌,是柔和的字体和颜色,体现有爱心,这是企业文化风格。这一切的目的,都是为了消费者更好地认知和评价企业产品和服务的价值,进而更有效地成长为品牌。小微企业的好商标,是打造品牌的第一步。商标能有效地保障品牌的唯一性,逐步形成差异化。注册商标的品牌,能使用R标识,;而很多品牌无法注册商标,只能使用TM标识。好商标的标准是什么?易迈可认为,三个点:体现业务、简洁美好、突出文字。体现业务,比如滴滴打车、美团外卖,前两个字是字号,后两个字是业务特点;简洁美好,比如宝马汽车、金利来领带、娃哈哈果奶,好听好记,寓意美好;突出文字,先看几个反面案例,耐克、阿迪达斯、汽车品牌等,图形品牌也常见;是的,有很多原因,但最关键的一条,那都是巨头企业,图形商标是在文字品牌基础上用钱砸出来的。小微企业注册商标要突出文字,便于识别、记忆和传播,注册也更容易成功。简要介绍了商标与业务的关系、作用及特点之后,下面用实战案例来介绍商标取名、商标设计和商标注册的具体操作。商标取名,要以自身的业务特点和服务的人群特点为圆心,本着简洁好记、寓意美好的原则做延伸。这是要做的,另外是不能做的,商标取名要遵守《商标法》,不得违法违规。根据官方数据,截至2019年底,我国的注册商标已超过2500万件,由此可见,容易想到的好名字,基本都已经被注册了。下面以注册成功的商标作为案例来进行相关说明。微盛创景,是本公司的公司名,也是注册商标。业务方向是为小微企业提供营销服务,帮助小微企业营销创新,更好生存和发展。微盛创景四个字中,包含“微”和“创”,是业务特点和人群特点,“盛”和“景”寓意美好,帮助小微企业成长为茂盛的盆景,实现小而美。黄四娘,是ToC的鲜花类项目商标,来源于古诗名句“黄四娘家花满蹊,千朵万朵压枝低”,可以用于鲜花类销售、或是鲜花主题民宿等项目,体现业务特点,容易理解和记忆。西湘农集,是ToC的农产品销售项目商标。西湘,反过来是湘西,销售大湘西地区的特色农产品,赶集、集市的集就是卖东西的场所。这也体现业务特点,容易理解和记忆。农嗲,是ToC产品商标,用于传统模式的特色农产品。嗲,是湘语,特别是在长沙使用广泛,是爷爷的意思。农嗲,就是农家爷爷,体现产品的传统特色,又有区域特点。商标设计,图形商标注册的驳回几率高,要先注册文字商标。左图的微盛创景图文商标注册被驳回,W图标与右侧的6个有类似。在这里做具体展示,是为了说明类似的程度。其实图标一眼看上去是不同的,当然也可以通过申请复审来继续注册。因为商标注册的周期比较长,所以要先注册文字商标,再注册图形商标。文字也好方便查询检索,成功几率更高。商标注册前,一定要做近似查询,文字类可以在商标局官方网站在线查询。在线查询十分简单。先选择国际分类,一共是45大类,输入对应的类别编号,比如常用的做电商的35类、餐饮的43类、食品的29类和30类。再选择查询方式、输入商标名称,输入验证码,点击查询就会出现详细的内容。近似查询主要看两点:一是想好的名字是否已经被注册了;二是想好的名字是否有类似注册失败的。如果在同一大类出现这两类情况,那这个想好的名字在这个类别就不要注册了,失败的几率非常高,这会浪费注册费用和时间。商标注册,有很多代理机构,可以提供专业服务,成本高低不同。但小微企业搞清楚流程可以自主注册,而且要打造品牌,商标注册肯定不止一个。阿里云、腾讯云都可以在线注册商标,与线下的商标局下属办理处的费用一致,都是300元起步,注册一个大类下的十个项目。在线注册第一步,平台注册账号,商标注册申请人登记。申请人必须是企业或个体工商户,自然人现在不能注册商标。登记非常简单,只要填写申请人信息和上传营业执照和委托书的照片。委托书,直接下载模板,在指定位置盖章即可。在线注册第二步,提交商标名称,选择类别,支付费用。文字商标,只要输入商标名称,自动生成商标图样。如果是图形商标,要上传图片,最好是黑白图片,这样颜色使用就不受限制,否则只能按照图片颜色来使用。然后根据商标使用的业务范围来选择类别,300元起步,可注册一个大类十个项目,增加一个大类是300元,增加一个项目是30元。在线注册第三步,就是等待结果,要么注册成功,要么过程中被驳回,申请复审或者想个新名字再重新注册。商标注册审核的时间比较长,但是相对于以前已经尽快了很多。按照图示中的流程,提交素材及素材审核三天左右,商标局的形式审核、实质审核、初审公告要9-11个月。在每个阶段,无论是线上或线下办理,都有相关回执来告知结果。在实质审核阶段,就可能会被驳回,常见的原因就是有类似,在回执里会有具体说明。申请人可以申请复审。审核成功或驳回,出结果也要6-8个月,所以商标注册申请一定要想好名字,避免被驳回。最后做个小结。品牌是企业业务和文化的外延,是企业价值的符号化体现。商标是打造品牌的基础,具备法律保护的唯一性。商标取名要基于业务、简洁美好、突出文字,在线注册非常方便,费用也低。好,易迈可内容营销五步法企业内容阶段的商标注册实操介绍(第18讲)就讲到这里。欢迎继续关注小微企业内容营销100讲。

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